Știri

Praga, 20 mai 2025 – Prezentăm cele mai recente date dintr-un nou studiu realizat de agenția National Sample (fostă European National Panels), care analizează în detaliu modul în care oamenii folosesc rețelele sociale. Studiul a inclus 3.136 de respondenți din Ucraina (N = 1.062), Bulgaria (N = 1.020) și România (N = 1.054). Eșantionul din fiecare țară este reprezentativ pentru populația cu vârsta cuprinsă între 18 și 54 de ani, în funcție de gen, vârstă, nivel de educație și regiune de reședință. Datele au fost colectate printr-un sondaj online desfășurat în perioada 11–18 martie 2025.

Ucrainenii migrează în masă către Telegram și TikTok, depășind Instagram în popularitate

Tendințele în rețelele sociale din Ucraina se schimbă, cu Telegram și TikTok care depășesc acum Instagram în popularitate în rândul populației online cu vârste între 18 și 54 de ani. Conform celor mai recente date, Telegram este liderul absolut, fiind utilizată activ de 79% dintre ucrainenii din această categorie demografică. Facebook urmează îndeaproape, cu o rată de utilizare de 73%, în timp ce YouTube rămâne o platformă de încredere pentru toate generațiile, atrăgând 72% dintre utilizatori.
TikTok a înregistrat, de asemenea, o creștere remarcabilă, fiind folosit acum de 67% dintre ucraineni. Este de remarcat faptul că femeile din Ucraina manifestă un entuziasm deosebit pentru conținutul video scurt specific platformei TikTok, ceea ce evidențiază rezonanța sa în rândul publicului feminin (61% dintre utilizatorii TikTok din Ucraina sunt femei).
În timp ce Facebook își păstrează o poziție puternică în rândul utilizatorilor cu vârste între 45 și 54 de ani, generațiile mai tinere sunt mai atrase de Instagram și TikTok. Telegram se remarcă drept o platformă intergenerațională, populară în mod constant în toate grupele de vârstă.
În ceea ce privește implicarea utilizatorilor, TikTok și Telegram sunt cele mai eficiente în a încuraja interacțiuni multiple pe zi. Între timp, utilizatorii Facebook, Instagram și YouTube accesează de obicei aceste platforme zilnic. Platformele precum X (fostul Twitter), Snapchat, Threads și Reddit sunt utilizate mai frecvent săptămânal.

Bulgarii rămân fideli Facebook și YouTube, în timp ce Threads de la META câștigă popularitate în rândul tinerilor adulți

Platformele tradiționale de social media continuă să domine peisajul digital din Bulgaria, cu Facebook și YouTube drept cele mai utilizate rețele în rândul populației online cu vârste între 18 și 54 de ani. Facebook înregistrează o rată impresionantă de utilizare de 89%, în timp ce YouTube urmează îndeaproape cu 80%. Facebook are o atracție specială pentru utilizatorii cu vârste între 45 și 54 de ani și pentru persoanele cu studii universitare, consolidându-și rolul ca platformă preferată de un public mai matur și mai educat. În contrast, utilizatorii mai tineri se orientează către Instagram și TikTok, care sunt cele mai populare în grupa de vârstă 18–24 de ani. Telegram este utilizată de mai puțin de o treime dintre bulgarii cu vârste între 18 și 54 de ani. Această rețea socială are semnificativ mai mulți fani în rândul bărbaților bulgari (63% dintre utilizatorii Telegram din Bulgaria sunt bărbați).
Noua platformă socială Threads, dezvoltată de META ca un concurent direct al rețelei X (fostul Twitter), își face deja loc pe piață — fiind utilizată de 10% dintre respondenții bulgari. Este de remarcat faptul că cea mai mare concentrare de utilizatori Threads se regăsește în rândul tinerilor adulți cu vârste între 18 și 24 de ani, ceea ce indică un interes în creștere pentru platformele alternative bazate pe conversații.
În ceea ce privește implicarea utilizatorilor, Facebook continuă să genereze interacțiuni frecvente, utilizatorii deschizând aplicația de mai multe ori pe zi. Instagram, TikTok, YouTube și X sunt, de asemenea, utilizate zilnic, în timp ce platforme precum LinkedIn și Reddit sunt accesate de obicei de câteva ori pe săptămână.

Facebook conduce în România, în timp ce TikTok câștigă teren în rândul tinerilor adulți

Facebook rămâne cea mai populară rețea socială din România, fiind utilizată activ de 75% din populația online cu vârste între 18 și 54 de ani. Platforma este deosebit de populară în rândul utilizatorilor cu vârste între 45 și 54 de ani, consolidându-și astfel rolul esențial în peisajul digital românesc. Publicul mai tânăr se îndreaptă tot mai mult către platforme mai vizuale și dinamice. Instagram este alegerea principală în rândul celor sub 24 de ani, care raportează și o utilizare mai ridicată a platformelor Snapchat, Reddit, X (fostul Twitter) și Threads în comparație cu generațiile mai în vârstă.
YouTube își menține o poziție puternică, fiind utilizat de 63% dintre români. Este preferat în special de persoanele cu studii universitare, subliniindu-și rolul atât ca sursă de divertisment, cât și ca mijloc informațional.
TikTok câștigă constant teren în România, fiind utilizat în prezent de 51% dintre respondenți, apropiindu-se de cei 54% care folosesc Instagram. Deși Instagram rămâne dominant în rândul utilizatorilor cu vârste între 18 și 24 de ani, TikTok a devenit platforma preferată pentru grupa de vârstă 25–34 de ani, sugerând o schimbare generațională în preferințele de conținut.
Prin contrast, Telegram este utilizată de doar 20% dintre români, cu o adopție ușor mai mare în rândul bărbaților.
În ceea ce privește implicarea utilizatorilor, Facebook și TikTok se remarcă prin încurajarea interacțiunilor de mai multe ori pe zi. Instagram și YouTube sunt de regulă accesate zilnic, în timp ce platforme precum Telegram, Snapchat, LinkedIn, Reddit, X și Threads sunt folosite, în general, de câteva ori pe lună.

Principalele rețele sociale rămân stabile în Bulgaria și România, în timp ce Telegram domină în Ucraina

Cele mai utilizate cinci rețele sociale în România și Bulgaria sunt Facebook, YouTube, Instagram, TikTok și Telegram. Deși procentele de utilizatori diferă între cele două țări, clasamentul acestor platforme rămâne neschimbat. În contrast, Ucraina prezintă un model distinct, unde Telegram se remarcă drept lider clar în rândul rețelelor sociale, reflectând un comportament unic al utilizatorilor comparativ cu vecinii săi.
Dintre platformele profesionale, LinkedIn își menține statutul de cea mai recunoscută rețea socială orientată spre carieră. România este lider în utilizarea acesteia, cu 16% dintre utilizatorii online cu vârste între 18 și 54 de ani activi pe platformă. În Bulgaria, LinkedIn este folosită de doar una din zece persoane din această categorie de vârstă, în timp ce în Ucraina adopția este mult mai scăzută — doar 4% dintre respondenți declară că o folosesc.
O tendință demnă de remarcat este adoptarea timpurie în România a Red Note, o nouă aplicație controversată din China. Deși nu a câștigat încă teren în Bulgaria și Ucraina, 6% dintre respondenții români au început deja să utilizeze platforma, ceea ce sugerează un potențial de creștere pe piață.
Aceste constatări evidențiază atât coerența regională a obiceiurilor în social media, cât și dinamica digitală unică ce modelează fiecare țară în parte.